Student by měl v průběhu studia zvládnout základní teorie oboru, měl by si osvojit znalost širšího kulturního kontextu, orientovat se ve struktuře a mechanismech fungování kulturního prostředí a v teoriích i praxi mediální komunikace. Absolvent by měl být schopen uplatnit získané vzdělání v institucích zabývajících se kulturou, jako jsou: státní úřady, nestátní organizace, nadace, kulturní neziskové organizace, divadla, muzea, galerie, knihovny, sdělovací prostředky (noviny, rozhlas, televize) atp. Absolventům se rovněž otevírá možnost dalšího studia v oboru estetika či kulturní studia.